當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 優(yōu)智DHA策劃紀(jì)實（1） 作者：周濤 時間：2010-4-13 字體：[大] [中] [小]

    一、全面透析孕嬰保健品市場
    隨著人類精神文明的發(fā)展、人文情懷的延伸、對于生命的關(guān)懷……廣大的孕嬰群體成為社會中一個備受關(guān)注的群體，孕嬰產(chǎn)業(yè)也成為了一個光榮而偉大的事業(yè)。當(dāng)下中國經(jīng)濟快速發(fā)展，出生率急劇增長，從人們相繼提出的‘奧運寶寶’、‘豬寶寶’等時興概念可以窺見當(dāng)下人們對于下一代的重視，這也使得中國孕嬰市場日漸紅火。
    根據(jù)行業(yè)協(xié)會提供的調(diào)查報告表明,僅北京的新生兒預(yù)計就有15萬左右，所帶來的孕嬰用品市值超30億。而在中國每年有2000萬至
2500萬嬰兒出生，新生兒平均每年消費在2000至5000元人民幣左右，昭示著孕嬰市場不僅數(shù)量龐大而且將會呈快速上升趨勢。這也促生了一系列與之相關(guān)的朝陽行業(yè)，如：營養(yǎng)食品、健康護理、幼教服務(wù)、玩具、保健品、生物疫苗、家政等等消費品。而且隨著近年來孕嬰及青少年健康問題的出現(xiàn)，以及孕嬰概念的唱響，中國孕嬰保健品市場作為繼孕嬰衣食消費品市場之后的重要市場，也在孕嬰界盡情演繹著。
    一份對于孕嬰及青少年問題大規(guī)模的調(diào)研表明：兒童、青少年哮喘發(fā)病率有逐年增加趨勢，嚴(yán)重影響到兒童、青少年的心身健康和學(xué)業(yè)成績，究其原因，這與孕育與哺乳期間營養(yǎng)補充不及時有直接關(guān)系；中國學(xué)齡兒童多動癥患者逐年增加，多動癥患兒體內(nèi)DHA、ARA水平低于正常兒，DHA/ARA缺乏的患兒又常出現(xiàn)多動癥的癥狀；國外學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，而國際衛(wèi)生組織WHO對各國孕產(chǎn)婦母乳進行調(diào)查中可以看出，每100毫升母乳中DHA的含量，美國大約15毫克，南非10毫克，而日本則為22毫克，日本兒童的智商普遍高于各國兒童。可見，補充DHA 對于嬰幼兒的健康關(guān)系重大。
    然而縱觀中國DHA保健品市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，泛濫存在，真正高端的產(chǎn)品，卻是微乎其微，嬰幼兒益智產(chǎn)品的品牌美譽度、忠誠度都比較有限。市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場繁多的DHA產(chǎn)品中相對優(yōu)質(zhì)的DHA產(chǎn)品大部分來自海外產(chǎn)品，金奇仕乳鈣DHA源自挪威；紐曼斯嬰幼兒DHA源自美國。而相關(guān)研究表明：由于魚油提取DHA中EPA含量高普遍不適合嬰幼兒和孕婦服用，魚油DHA市場板塊逐步縮小。而藻油DHA市場潛力巨大，逐年遞增。而對于藻油DHA提取技術(shù)來說并不復(fù)雜，只是我們晚于美國等企業(yè)，經(jīng)過調(diào)研目前我國藻油生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)和品質(zhì)保證上都有一定的優(yōu)勢，可以做到和進口產(chǎn)品相同級別，且價格略低。因此對孕婦和嬰幼兒來說，選擇國產(chǎn)比進口產(chǎn)品更合適和實惠。中國有著優(yōu)質(zhì)海藻人工馴化基地，品質(zhì)可控。中國消費者卻消費不到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)DHA產(chǎn)品，這使得中國DHA市場走入一個尷尬境地，難道中國就不能擁有自己本土的優(yōu)質(zhì)DHA產(chǎn)品？
    面對國內(nèi)DHA市場的尷尬，應(yīng)對消費者的強烈呼聲，修正藥業(yè)作為具有多重優(yōu)勢的國內(nèi)知名企業(yè)意欲打破此僵局，也欲借此時機進軍此行業(yè)，彌補自身在孕嬰保健品市場的空缺。修正厚積薄發(fā)，通過多年研究終于推出了他的集大成之作——優(yōu)智 DHA軟膠囊產(chǎn)品，它相對于其它DHA品牌有諸多優(yōu)勢，然而面對的是一個全新的市場，如何才能更快更好進軍市場立足市場成了修正的困惑。于是經(jīng)過多方洽談，修正藥業(yè)最終選擇了擁有多年品牌打造經(jīng)驗的高度，以期強強聯(lián)手，把優(yōu)智DHA軟膠囊打造為中國嬰幼兒益智產(chǎn)品第一品牌！
    （知識點：DHA是神經(jīng)系統(tǒng)細(xì)胞生長及維持的一種主要元素，是大腦和視網(wǎng)膜的重要構(gòu)成成分，在大腦皮層中含量高達20%，視網(wǎng)膜中約占50%。DHA是兒童健腦益智的必備基礎(chǔ)營養(yǎng)素；孕婦足量攝取DHA可提高寶寶智商；懷孕期間攝取足量DHA能降低嬰兒過敏癥發(fā)生率；補充DHA能改善產(chǎn)后抑郁癥；與降低阿茲海默癥(老年癡呆癥)有密切關(guān)系；DHA在血中的濃度與癲癇有關(guān)系;DHA可抑制大腸癌;DHA對更年期婦女的心血管健康有益處等等益處。）
    二、多事之秋呼吁健康寶寶
    母親從懷胎那一刻開始，都希望有個健康的寶寶。然而科技化、知識化的今天，人類的腳步也必須加快，女性作為社會的半邊天，在社會發(fā)展中也承擔(dān)著越來越多的責(zé)任，熬夜、不吃早餐等也成了常事，這也導(dǎo)致身體素質(zhì)的極速下降。即便是孕育間的女性，也要演繹著眾多角色，承受著巨大的壓力。社會在進步，人類身體素質(zhì)卻在快速退步，作為女性，孕育期間的營養(yǎng)補充極其重要，關(guān)乎下一代健康。
    而作為祖國未來的花朵，中國嬰幼兒健康存在諸多問題。最近出現(xiàn)“巴掌男嬰”事件，畸形兒、早產(chǎn)兒現(xiàn)象著實令人堪憂。調(diào)查顯示：2009年中國首都北京新生畸形兒率再次出現(xiàn)增長，北京的新生畸形兒率在過去的12年里差不多翻了一番，而從北京的增長可以看出其它省市也出現(xiàn)了增長。中國嬰幼群體健康問題日益嚴(yán)重，引起社會的強烈關(guān)注。
    對于寶寶的健康，大家都能認(rèn)識到"先天不足"的嚴(yán)重性，都在關(guān)注孕期的營養(yǎng)補充，尤其是看到如此多青少年問題，不管是媽媽還是準(zhǔn)媽媽，都在憂慮，擔(dān)憂。21世紀(jì)是一個競爭的社會，社會的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，人才競爭的基礎(chǔ)又在于一個人綜合能力。社會的快速發(fā)展對于兒童的要求越來越高，不僅要求他們有健壯的體魄，而且要具備健康的心理和適應(yīng)社會的能力，也就是要具備：“健康+高智商+高情商。高度從此切入，順應(yīng)普天下母親以及社會發(fā)展的需求，專為孕育高智商寶寶而傾力打造地專注于DHA補充的專業(yè)保健品。把優(yōu)智DHA軟膠囊打造為中國嬰幼兒益智產(chǎn)品第一品牌！
    三、細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，搭建平臺，鑄造新貴
    一個好的產(chǎn)品還需要一個強勢的打造和有力的平臺助推，于是高度機構(gòu)走進市場、探訪消費者，并對優(yōu)智DHA產(chǎn)品自身進行細(xì)致研究。
    從購買習(xí)慣來看，由于市場中此類產(chǎn)品眾多，暫無強勢品牌，美譽度、忠誠度都比較有限，所以消費者使用品牌較分散，沒有形成定向消費，大家都根據(jù)媒體廣告作為嘗試性購買，談不上品牌忠誠；從產(chǎn)品力來看，市場上DHA產(chǎn)品普遍存在DHA含量不高， 適齡范圍有限，服用受限等問題；但對于這樣一種益智保健品，應(yīng)該是一種高關(guān)注度高的產(chǎn)品，顯然與現(xiàn)狀不相符。
    從購買力來看，DHA的消費群體大部分主要為80后的準(zhǔn)媽媽，他們的成長是沐浴著父輩們艱苦奮斗的成果，有一定的經(jīng)濟能力，而且思想相對前衛(wèi)，容易接收新事物，但如何才是科學(xué)健康的孕育，在她們腦海中是沒有概念的�，F(xiàn)今在購買保健品時，也只是出于對廣告宣傳的刺激與教育，欠缺專業(yè)的孕嬰知識。
    從優(yōu)智DHA來看，它是一種以專業(yè)藻油DHA+ARA為主要原材料制成的孕嬰專用軟膠囊，不含EPA，添加了天然香橙油，沒有魚腥味，更加適合寶寶口味，具有純度高，無污染，使用安全等特點。通過觀察對比市面上的同類產(chǎn)品獲知，“優(yōu)智DHA”進入孕嬰童保健領(lǐng)域，和其他孕嬰保健品產(chǎn)品明顯不同的是，優(yōu)智DHA的DHA含量更高，一粒優(yōu)智軟膠囊中所含DHA含量為100mg，我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)智DHA有別于其他產(chǎn)品，它適用的嬰幼兒年齡段更廣。金奇仕及康恩貝僅僅適用于孕婦以及0—3周歲嬰幼兒，而修正優(yōu)智DHA適用于適用于孕婦和任何年齡段的嬰幼兒（0—6周歲），這無疑給優(yōu)智DHA一個更廣闊的消費群體。
    結(jié)合優(yōu)智DHA自身的特性，和面對消費者的購買習(xí)慣及孕嬰疑問，如何讓準(zhǔn)媽媽明白DHA是她們必須補充的營養(yǎng)保健品，而優(yōu)智DHA又是高端的DHA營養(yǎng)保健品，而且在眾多得同類產(chǎn)品中，為什么要選用優(yōu)智DHA，成為了擺在高度機構(gòu)面前的難題，成了重中之重。為此，高度機構(gòu)切實從優(yōu)智產(chǎn)品力及消費力出發(fā)，為優(yōu)智DHA出謀劃策，打造優(yōu)智DHA為中國放心高端的DHA保健品新貴，使優(yōu)智DHA突圍而出。
    （1） 細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品力塑造
    高度經(jīng)過細(xì)致分析市面DHA國內(nèi)保健品，針對市場中消費者對DHA的模糊概念，建細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)與優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，占據(jù)消費者心智，具有更高的產(chǎn)品力，為優(yōu)智DHA樹立標(biāo)準(zhǔn)形象，區(qū)隔競爭對手。
    根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)及國際脂肪酸和類脂研究學(xué)會(ISSFAL)一致推薦，懷孕和哺乳期婦女每日DHA攝取量為300毫克，嬰幼兒每日100毫克，而一粒優(yōu)智軟膠囊中所含DHA含量正好為100mg。這就提出：優(yōu)智DHA是專為孕育高智商寶寶而傾力打造地專注于DHA補充的專業(yè)保健品。寶寶一日一粒優(yōu)智DHA軟膠囊，滿足每日DHA所需；孕婦每天三粒修正優(yōu)智營養(yǎng)膠囊，即可獲得嬰兒大腦和視網(wǎng)膜良好發(fā)育所需的DHA補充量。
    通過這一標(biāo)準(zhǔn)的打造，讓準(zhǔn)媽媽們放心，而且，以修正多年的口碑和在中國人心目中的放心地位做后盾，無疑給優(yōu)智DHA買了一份放心的保險。作為消費者，購買修正優(yōu)智DHA自然更放心，更安心。
    
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